2012年8月22日水曜日

WEBマーケティングコンサルティングあれこれ (7)

皆さんはSEOってプロじゃないと出来ないと思っていないですか?
確かにプロでないと出来ないこともあるのですが、自社でできる事もかなり有
ります。
本日は自社で出来るSEOの基本的なところをお話したいと思います。
そもそもSEOっていう言葉をご存知でしょうか?
SEOとは「検索エンジン最適化」(Search Engine Optimization)ということ
です。
GoogleやYahooで検索された時に上位に表示されるようにするための技術とい
うことになります。
では、具体的に何をするのでしょうか?
ということの前に、あなたのホームページをお客様が見つける時、どんな検索
キーワードで
検索されているか、ということを考えたことは有りますか?
例えば福岡市の工務店なら、「福岡 工務店」などでしょうか。
他にも「注文住宅 福岡」などということも有るかもしれません。
GoogleやYahooで検索された時に上位で表示されるようにする、と言っても、
そもそもどんな
キーワードで検索されているかの想定が無ければ、何をどうする、というとこ
ろまで行きませんね。
まずはここを押さえましょう。
ではどうやってキーワードを知れば良いのでしょうか。
方法としては、アクセスログの分析が有ります。
アクセスログ解析ソフトのGoogleAnalyticsというフリーソフトをホームペー
ジに組み込むと(このところの詳しいことは別途お問い合わせください)、自
社のホームページがどのようなキーワードで検索されているかがわかります。
まずはこのキーワードを把握することから始めてください。
アクセスログ解析ソフトでキーワードを把握したら、その後はそのソフトで表
示されていない
けれど、重要な検索キーワードを”考える”ということが必要になってきます。
ここからは自分達で考えるということになりますので、色々なキーワードで実
際に検索してみてください。
また、検索するのはあくまでも一般の方です。
プロではなく、一般の方がどのようなキーワードで検索するのかということを
基準に考えて行く必要がありますね。
今回はまずSEOの基本の「キ」であるキーワードについてのお話でした。
次回は、そのキーワードで検索されるために、自社で対応できる事についてお
話します。

2012年8月3日金曜日

WEBマーケティングコンサルティングあれこれ (6) ~ 資料請求で送る資料、本気で考えていますか? ~

皆さんはホームページから資料請求が届いた際に、どんな資料を送っています
か?
そして、その内容のボリュームについては考えたことが有りますか?
さて、ホームページで資料請求をする方はどんな事を考えて資料請求ボタンを
押すのでしょうか?
もっとそのホームページの企業について詳しく知りたい、その企業の家につい
てもっと知りたい、この思いですよね。
では、送る資料はもっと詳しいモノになっていますか?
どこの業界でもよくある話ですが、そもそもホームページを作るのにあたって
既存の紙媒体(パンフレット、リーフレットなど)をそのままホームページで
見ることができるように加工して掲載するという方法があります。
どうしても時間がない場合、とにかくホームページを立ちあげなければならな
い場合、そんな場合にはこの方法はとても有効です。
しかし、この方法はあまりお勧めいたしません。
この方法だと、ホームページを見て資料請求をしても手元に届く資料はホーム
ページと同じ内容・・。
がっかりしませんか?
お客様は決してがっかりさせてはいけません。
では限り有るコンテンツをどのように利用し、ホームページと資料とのバラン
スを取っていけば良いのでしょう?
そこは次回にお話したいと思います。

WEBマーケティングコンサルティングあれこれ (5) ~ どのページが人気があるのか御存知ですか ~

今回は工務店の場合、どんなページに人気があるのかについての話です。
皆さんはアクセスログの解析をしていますか?
住宅産業塾で以前アンケートを取らせて頂いた際にわかったのは、アクセスロ
グ解析をしている会社は67%でした。
その67%の方はわかっているかと思いますが、工務店のホームページでは、施
工事例やお客様の声が人気です。
では、その人気というのは何を意味しているのでしょうか?
その答えは、単純にページビュー数が多い、訪問者が多い、この2点です。
では、その意味は?
おそらくは、ホームページを訪問して、まずは施工事例やお客様の声ページで、
建物の外観や内観を見て、自分の好みに合うかどうかの判断をしているのでは
ないでしょうか?
そして、そこに気に入った外観の家が掲載されていなければ、他のホームペー
ジに移動してしまう・・。その可能性もあると思います。
施工事例は、その会社の作品集です。
ですので、単に竣工が最近だからということで、今ひとつの物件を掲載したり、
また家自体は良くても写真の撮り方がまずと、これも訪問者を満足させらるこ
とができません。
シビアに考え、写真も良く、設計も良く、外観の雰囲気も良い、そして、自社
の個性にマッチしている事例を掲載することが必要です。
皆さん、まずは家の写真から見直してみませんか。